央視動畫片《手工街》衍生品項目的獨家玩具開發運營商就在東莞。昨日，記者走進東城創意產業園，實地探訪園區內的韻華文化公司。

這家企業在湖南、上海、深圳等地均有分公司，但韻華卻把總部放在了東莞東城，在這里搭建原創動漫文化衍生品銷售平臺。

平臺建設

三舊改造建成創意產業園區

走進東莞東城創意產業園，一派新意，令人很難將破舊的鞋廠與其相提并論。通過“三舊改造”而來的東城創意產業園，2009年正式成立。目前，東城創意產業園區占地面積46畝，辦公樓、宿舍樓等物業建筑面積4.1萬平方米。東城街道對園區抱有較高期望——把園區定位為“東城智谷”，以動漫產業為龍頭，重點發展與東莞產業優勢緊密結合的動漫產業，努力打造動漫產業研發設計、生產服務、產品營銷全產業鏈的動漫衍生產業基地。

東莞產業創意園區改造工程已經基本完成，配套設施基本完善，已經有國內大型動漫產業集團進駐，并且擁有高端動畫電影制作和動漫衍生產品研發及銷售的強大實力。東城街道期望，待到全部企業入駐園區之后，東城創意產業園區能成為東城創建創新型城鎮，實現由“制造性產業”向“創造性產業”轉變的重要平臺和載體。

企業動態

落戶東莞是由于衍生品產品基地

韻華文化公司總裁鄒衛說，目前韻華正在全力與央視動畫一起開發《手工街》衍生品的植入工作。

事實上，韻華2009年入園之后，把自己的著力點便放在了企業主創的動漫品牌的衍生品開發銷售上。之所以選擇東莞作為企業總部，則是看中了東莞優越的“動漫衍生品生產基地”這個美譽。

“目前，東莞已經是中國甚至全球最大的動漫衍生品生產基地，東莞市的動漫衍生品及相關生產企業達到5000多家，世界上幾乎所有知名動漫品牌的衍生產品都在東莞生產——《阿凡達》、《指環王》、《終結者》、《哈利波特》、《星戰前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等好萊塢大片中的道具也大多在東莞生產的?！痹卩u衛眼中，整合動漫產業鏈上下游企業資源，是韻華目前和今后的主打方向。

值得一提的是，韻華現在切入的項目是央視動畫《手工街》，這是央視動畫獨家為衍生品市場打造的一部動畫精品。作為此項目的獨家玩具開發運營商，“我們希望通過這個項目完成一個模式，同時積極整合同業和異業資源打造五位一體的中國原創動漫衍生產品的連鎖終端體系，實現販賣動漫的理念?！编u衛說，韻華想通過三年的努力完成兒童主題連鎖商城、動漫品牌專賣連鎖單店、動漫品牌專賣連鎖店中店、動漫品牌專賣連鎖店中柜和動漫品牌電子商務門戶網站。

此外，鄒衛透露，與此同時，今年底前在廣州、武漢、成都、沈陽、義烏、西安等城市簽約大的產品批發商，實現大流通的合作聯盟。

為原創動漫搭建營銷平臺

韻華企業的著眼點在于產品銷售環節。鄒衛解釋了這個著眼點位置的原因。他說，身邊聚集了一群曾經在中國動漫行業收獲輝煌，然后又輸得頭破血流的人，這個產業最大的問題是止步于作品，沒有完成從作品到產品再到商品的產業過程。無數經驗說明，沒有產品和銷售，動漫產業斷鏈，做什么都是白搭。

鄒衛幽默地說，中國動漫產業的現狀是“三死”，50％的動畫原創生產到一半死掉；25％的企業生產出動畫片之后死掉；25％的企業還在死撐著。

因而，基于種種原因，鄒衛把企業目光聚焦在銷售上——為原創動漫企業搭建銷售平臺。鄒衛說，原創動漫企業可以到韻華來成立虛擬的銷售公司，韻華會幫助企業進行指導、銷售。